蛇年春节看成首个“非遗”春节，不仅彰显了中国传统文化的公共影响力，也鞭策了入境旅游市集的强盛增长。国度侨民贬责局数据显露，春节技艺港澳台入境东说念主次达573.7万，同比增长5.6%，而外籍游客入境东说念主次达95.8万，同比增长22.9%，创下比年来春节入境游的新高。这一增长不仅收成于144小时过境免签等计策红利，更与“春节”申遗告捷带来的公共文化认同提高密切关系。春节看成公共轻柔的东方文化IP，正眩惑越来越多国外游客前来中国体验原汁原味的年俗典礼。从入境客源国组成到游客挥霍俗例、标的地聘请等方面，2025年春节入境游市集呈现出诸多新趋势。

一、免签计策驱动客源增长，东亚与长线市集同步升温

东亚五国（韩国、日本、新加坡、马来西亚、泰国）受免签计策影响，入境游东说念主次同比增长超130%，成为春节入境游市集的主力增长点。其中，韩国跃居中国入境游客源国榜首，而马来西亚受益于免签计策重迭春节假期，增速尤为显耀，入境东说念主次同比2024年春节大幅增长，跃升至客源国前三。

在长线入境游市集，免签计策雷同带动了入境游客增长。澳大利亚、法国、西班牙、意大利、新西兰等免签国度的入境游宾客次同比增幅迅猛，其中澳大利亚成为增长最显耀的长线市集之一。这一趋势标明，免签计策的实施不仅提高了中国看成入境游标的地的眩惑力，也促使长线市集游客在春节这一进军假期技艺聘请赴华旅游。总体来看，2025年春节入境游市集展现出计策驱动效应昭着、东亚短途市集爆发增长、长线市集抓续升温的特色。

二、入境游客住宿偏好分化：港澳台高端化，外籍游客趋向经济型挥霍

从住宿偏好来看，港澳台与异邦游客在入境中国大陆后的旅社聘请呈现出迥然相异的挥霍趋势。数据显露，逾越五成的港澳台游客更倾向于入住四星及以上旅社，这一偏好与2024年基本保抓一致，反应出其对住宿品性和就业体验的高度轻柔。

比较之下，异邦游客的住宿挥霍方式则愈加偏向经济型聘请，这一趋势标明，异邦游客在华挥霍俗例正逐步向求实、性价比导向逼近，而非单纯依赖高星级旅社。

三、标的地聘请：港澳台游客深度拓展，外籍游客标的地聘请愈增加元

看成港澳游客最偏好的旅游标的地之一，粤港澳大湾区凭借地舆与文化上风，永久占据入境游中枢肠位。2025年春节技艺，港澳台入境游客数目相较2024年同期陆续增长。其中，珠海、佛山的增幅尤为显耀。但是，若拆解港澳台游客的内容流向，不难发现一个值得轻柔的新趋势：游客正逐步打破传统的大湾区热点标的地，深入大陆本地，探索更远的城市。

诚然深圳、广州、中山等大湾区中枢城市仍稳居热点榜单，但前20入境游标的地中，非珠三角地区的城市占比已过半，这标明港澳台游客的旅行半径正在扩大。尤其值得防御的是，哈尔滨、重庆等地的增幅最为特别，反应出冬季冰雪旅游及场所特色文化对港澳台游客的康健眩惑力。

与此同期，外籍游客的入境游方式也呈现出愈增加元化的特征。2024年以来，跟着国度加大对入境游的实践力度，以及China Travel等关系机构的抓续鞭策，越来越多的异邦游客运转深入了解中国，并将其看成旅游标的地。上海依旧是外籍游客的首选标的地，春节技艺陆续保抓较高增速，而北京、成王人、重庆、西安等历史文化与当代王人市会通的城市，均齐备较高增长。

但是，最具代表性的增长案例当属哈尔滨和三亚。哈尔滨依托冰雪经济，在国表里市集同期“破圈”，其冰雪旅游品牌效应已不再局限于国内挥霍者，而是逐步眩惑国际游客，将其塑形成公共性的冬季旅游胜地。而三亚则凭借国际知名度的抓续提高，进一步牢固了其看成公共热带滨海度假胜地的地位，眩惑了大王人异邦游客。

外籍游客春节畅游三亚（图源：海南文旅）

总体来看，2025年春节入境游市集展现出两简略津趋势

趋势一：港澳台游客的旅行踪迹正从大湾区进一步向宇宙推广，以哈尔滨、重庆为代表的二线旅游城市增幅显耀。

趋势二：外籍游客的标的地聘请日趋多元化，除传统国际学派城市（如上海、北京）外，哈尔滨、三亚等特色旅游城市崛起，标明中国的入境游眩惑力已不仅限于一线城市，而是向更高大的地域蔓延。

以上趋势不仅反应出中国旅游市集的空间结构优化，也显露放洋际游客对中国万般化文化与当然资源的日益认同。

四、文化体验热度攀升，深度游开释挥霍后劲

比年来，异邦游客的旅职业貌正在资格真切变革。要是说2019年之前，入境游仍主要依赖传统旅行社的报团方式，游客俗例于线下导览和固定行程，那么如今，散客市集已成为入境游增长的中枢驱能源。

携程国外平台数据显露，2025年春节技艺，入境游门票、解脱行、接送机订单同比2024年春节大幅增长，其中门票订单同比增长180%，旅社订单增长超60%。这标明，异邦游客的旅行有蓄意已逐步解脱传统旅游宣传片的影响，酬酢媒体上的中国旅游视频日记正成为鞭策入境游的进军身分，激勉了更多游客聘请深度游，延长在华停留期间，并主动探索中国文化的万般性。

这一趋势在文化体验方面尤为昭着。国外游客对“灯会”“京剧”“川巨变脸”等中国传统文化形貌标兴味抓续攀升，非遗类体验的热度束缚高潮，成为入境游客的进军挥霍聘请。这不仅反应了中国传统文化的国际眩惑力正在增强，也标明传统文化与当代中国漂后会通的旅游场景，正逐步成为入境游市集的进军增长点。

五、入境游就业体系待优化：通关后果与退税机制仍存短板

尽管宇宙各主要机场港口正在抓续优化入境过程、提高通关后果，但面对入境游客的快速增长，现存入境贬责体系仍濒临一定压力。举例北京部分入境游客反馈，通关期间仍需约1小时，恭候期间较长，显流露岑岭时段通关后果亟待提高。模仿日本、马来西亚等国度的训诫，加速自助通关系统的部署与实践，将有助于齐备愈加智能、高效的入境过程。此外，电子入境卡的普及已成为必要举措，通过提前集合游客信息，可有用减少港口的东说念主工审核压力，提高合座通关后果。

与此同期，离境退税机制的完善进度径直关系到入境游客的合座挥霍体验。现在，退税就业网点袒护率较低，导致部分游客在购物后的退税过程中遭逢未便。尤其是“即买即退”计策仍存在优化空间，简化机场退税过程、扩大方便退税渠说念的可及性，将有助于提高游客购物体验，进一步激勉入境游客的挥霍后劲，增强中国看成国际旅游标的地的眩惑力。

（本文作家系携程盘问院文旅产业及数据中心主任 姜文恒）

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