封面新闻记者 孟梅 雷强

11月11日24点，2024年天猫双11收官，成交总数强盛增长，购买用户限制改换高。天猫双11全周期589个品牌成交额破亿，同比客岁增长46.5%，刷新历史记录。其中苹果、海尔、好意思的、小米、耐克、五粮液等45个品牌成交额错杂10亿，潮玩品牌米哈游、好意思妆品牌汤姆福特、可丽金、CT，比利时鱼油品牌WHC等初度置身天猫双11 “亿元俱乐部”。

天猫亦然新品牌创牌、终了跃升最好平台。本年双11，469个新锐品牌拿下趋势品类第别称。4月入驻天猫的Rapha，拿下专科骑行服品类第一；入驻天猫仅1年的家电品牌NEATMAX，在软水机品类夺冠；入驻天猫2年的EVERYTHINK，在U型枕赛谈登顶。

本年双11，淘宝88VIP会员限制执续扩大，破钞意愿执续擢升，为品牌爆发提供强盛能源。死心11月11日零点，88VIP会员下单东谈主数同比客岁同时增长超50%。夙昔一年，淘宝88VIP执续保执双位数增长，死心6月会员限制超4200万。88VIP年度合营品牌限制同比增长超300%，成为本年天猫双11品牌交易爆发新初始。

直播方面，死心11月11日24点，淘宝直播成交破亿直播间达119个，创历史新高，其中有49个破亿直播间同比增速超100%。此外，本年双11淘宝直播举座成交金额、购买用户数均终了大幅度同比增长。

此外，天猫衣饰在双11工夫取得双位数增长。其中，猫东谈主初度错杂内衣界限，置身大衣饰头部品牌行列，并在双11全周期大衣饰破亿俱乐部品牌位列TOP3。

业内东谈主士暗示，天猫双11的强盛增长，既是破钞市集回暖的聚会体现，亦然淘天“用户为先”策略贯彻的成果。用户侧，天猫四肢品牌增长和爆发主阵脚，本年加大过问力度，在满减基础上再过问300亿破钞券及红包，有劲贯串破钞需求，“妙品好价”心智愈加安妥；商家侧，通过松捆仅退款、升级运脚险、重塑价钱带竞争力，有用责罚困扰行业“三大恶疾”，带动电商行业营商环境权贵优化。用户侧和商家侧酿成相互促进的正轮回，鼓励品牌商品全面爆发。